Resumo : O conceito de responsabilidade social empresarial (RSE) logrou bastante sucesso nas batalhas travadas no mundo das ideologias. Consolidada a idéia, há a necessidade de intensificar um olhar crítico, o que nos leva à discussão de mecanismos regulatórios das ações de RSE. Nosso objetivo é discorrer sobre o papel de controlador social de um ator que vem assumindo esta tarefa nas democracias ocidentais: a imprensa. Os dados revelados pela pesquisa que conduzimos acerca da cobertura de 54 jornais brasileiros evidenciam que: (1) estes veículos apresentam uma visão superficial sobre a RSE; (2) quando há aprofundamento, não vem acompanhado de críticas e/ou uma visão plural acerca do tema; (3) o conceito é freqüentemente confundido com a idéia de ação social.

Resumo : Este artigo discute o surgimento dos movimentos sócio-ambientais, sua popularização e apropriação, através das estratégias das empresas, pelas práticas de relações públicas. Questiona o papel tecnicista do profissional de relações públicas e pretende, a partir dos conceitos pedagógico e performativo, de Homi Bhabha, fazer apontamentos com vistas a novas práticas comunicativas que sejam efetivamente transformadoras, tanto da identidade e da imagem da empresa, quanto da qualidade de vida da população envolvida nestes empreendimentos.

Resumo : O artigo apresenta o modelo comunicativo do Projeto Casa da Criança, uma franquia social com atuação nacional. O foco de investigação centra-se na interface entre a comunicação e a responsabilidade social e nos atributos que podem ser gerados a partir desta parceria, com a conseqüente incorporação dos mesmos à reputação corporativa dos patrocinadores e parceiros, como do próprio Projeto.

Resumo : Este trabalho trata de Arte na Escola e seu site. Partindo de um breve histórico acerca de suas ações na história da Arte e seu ensino no Brasil, aborda o surgimento de sua página eletrônica, criada em 2001 e aperfeiçoada em 2004, que vem reunindo um grupo significativo de professores de arte. Este trabalho procura levar em conta a complexidade dos processos comunicacionais no desenvolvimento de um projeto de intervenção para o Instituto Arte na Escola, organização do Terceiro Setor, considerando as interfaces de gestão, políticas e estratégias de comunicação neste espaço organizacional. Realizando uma pesquisa junto aos usuários do site, fundamentada no conceito de consumo midiático, desenvolvido por Nestor García Canclini, procura conhecer as experiências e o background intelectual, cultural e artístico deste público para atendê-lo.

Resumo : Um novo paradigma começou a ser delineado para as relações públicas na década de 1980, com o IX Congresso da União Cristã Brasileira de Comunicação Social, que incluiu em seu programa um painel sobre relações públicas a serviço dos interesses populares. A partir daí, foram surgindo os primeiros textos sobre o que chamamos de relações públicas comunitárias, sob a forma de artigos e dissertações. Hoje já é possível falar, teórica e praticamente, de relações públicas comunitárias, ou seja, de um trabalho comprometido com os interesses dos segmentos sociais organizados ou com o interesse público. Os discursos se voltam à qualidade de vida do homem em sua comunidade, na construção da cidadania.

Resumo : A partir do entendimento da mobilização social como um processo comunicativo, este artigo busca realizar aproximações conceituais entre as Relações Públicas e os processos mobilizadores. De maneira mais específica, a mobilização social é aqui apresentada como um fenômeno que pode ser constituído por três dimensões comunicativas - a dimensão de espetáculo, a dimensão de festa e a dimensão de argumentação, possuindo, cada uma delas, atributos específicos e gerando modalidades de interação distintas com os sujeitos. Diante disso, a idéia proposta é a de que as Relações Públicas, como atividades comunicativas estratégicas, possam elaborar estratégias de comunicação que conformam tais dimensões, tendo em vista os limites, possibilidades e necessidades das mesmas, em processos mobilizadores, nas complexas sociedades contemporâneas.

Resumo : Este trabalho estuda as contribuições das Relações Públicas para a superação dos desafios da legitimidade, colaboração, sustentabilidade e eficácia/eficiência propostos por SALAMON (1997) com que se deparam as organizações do Terceiro Setor. São analisadas as organizações da sociedade civil (OSCs) e a configuração do Terceiro Setor na América Latina e no Brasil. É ainda realizado um paralelo entre as funções da comunicação organizacional (KUNSCH, 2003) e as dimensões da comunicação nas OSCs (MENEGHETTI, 2001). A conclusão deste trabalho propõe a estratégia de 'Marketing relacionado a causas' como modelo de comunicação para a superação dos desafios da sustentabilidade e da colaboração. E a estratégia de 'comunicação para mobilização social' como forma de alcançar legitimidade e colaboração.